M A N A F U *

MANAFU*

Relatia cu bloggerii intre bune si rele

dreamstime_s_22108925

Va spuneam recent ca am inceput sa citesc o carte despre un mare mincinos din PR. De fapt, cartea nu e un jurnal asa cum ma asteptam, insa mi-a oferit pana acum foarte multe informatii si o radiografie – zic eu – foarte buna a blogosferei americane. Voi reveni cu alte posturi inspirate din “Trust Me, I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator“.

De data aceasta, va ofer un exemplu pozitiv din carte.

As an advertiser on Business Insider, Samsung paid for a Business Insider staffer to go to Barcelona to cover the Mobile World Congress. Thankfully, the writer disclosed this relationship. But in that very disclosure, he cops to feeling “pretty warm and fuzzy about Samsung” as a result of the generous offer. In my line of work, it’s all about encouraging those feelings however possible.

Autorul lauda o practica nu tocmai inedita (pe piata noastra) si subliniaza impactul pe care il are asupra relatarilor. Sa nu tragem inca o concluzie, caci astfel de practici au uneori si o finalitate nedorita, asa cum relata ieri The Next Web.

Let’s pretend that you’re a blogger. You’re given the chance to review new, hot hardware from a major company. All that’s required is that you participate in some tasks, but these tasks would fit into your coverage so you agree. In return you get to be one of the first to go hands-on with devices and give your opinion on them. Sounds like a good deal? Well that’s what a couple of Indian participants in Samsung’s Mob!ler program thought too, until Samsung threatened to leave them stranded in Berlin, Germany.

In multe exemple similare sau derivate, am observat ca de cele mai multe ori “vina” pentru astfel de situatii o poarta omul de PR / agentia / coordonatorul implicat in actiunea de bloggers relation. Aceasta persoana reactioneaza adesea “violent” / prematur / fara discernamant si pune intr-o imagine nu foarte buna brand-ul / compania. Ma intreb mereu: De ce omul de PR nu se gandeste mai intai la consecinte si apoi la “pedeapsa”?

© Sjholden7 | Dreamstime.com

3 comentarii

  1. Kriogen says:

    Chiar am citit si eu de dimineata articolul cu Samsung Mobilers si intradevar, desi nu este in totalitate vina brand-ului ci mai degraba a celor care s-au ocupat de organizare/relationarea cu bloggerii, din pacate, in cele mai multe cazuri brand-ul are mai mult de suferit decat oamenii respectivi.
    Este foarte greu sa construiesti un brand si e deajuns sa ai un om care sa faca o gafa pentru a darama tot ce ai cladit…

  2. ruxa says:

    as fi vrut sa citesc undeva si pozitia samsung in povestea asta. o asumare a greselii sau niste explicatii, ceva

Comentează