M A N A F U *

Un articol din New York Times vorbeste despre relansarea grafica si editoriala a BusinessWeek, dupa 18 luni de pregatiri si research, ca o reactie la felul in care Internetul continua sa afecteze mass-media traditionale si la scaderea audientei pentru publicatiile economice.

Noul BW mizeaza pe un mix variat de informatii, bine dozate in materiale nu foarte lungi, asa “ca pe web”. Mi s-a parut extrem de interesanta si amuzanta in acelasi timp declaratia redactorului sef, Stephen Adler: “more articles would be starting out online and ending up in the magazine“.

Pana acum BW incepea, cum era si normal, articolele in revista si le continua online cu materialul ramas pe afara. Site-ul era complementar revistei. Acum se pare ca s-a intors roata.

Profit de acest post sa dau si eu mai departe informatia, preluata de la Comanescu, despre pregatirea unui nou cotidian de afaceri de catre Jurnalul/ Intact si sa intreb daca e adevarat ca Business Standard se relanseaza.

PROMO: TOOLBOX ONLINE COMMUNICATION | EVENIMENT DE PR IN NEW MEDIA

Tot incerc de ceva timp sa scriu si eu cateva randuri despre Esquire Romania si nu prea gasesc timp. De fapt, nu prea am gasit timp sa o citesc ca lumea de cand am pus mana pe ea, acum vreo doua saptamani. Cu toate acestea, am avut cateva reactii la o prima si sumara rasfoire.

Probabil un post despre o revista nu este foarte interesant pentru multi din cititorii acestui blog, de aceea mi-am mutat gandurile intr-un fisier online pe care l-am numit: 7 provocari pentru Esquire Romania.

PROMO: MASTERPLAN 2007| EVENIMENT DE STRATEGIE SI PLANNING IN MARKETING

Acum cateva saptamani revista Vogue US se lauda cu 727 de reclame in numarul sau de septembrie. Sunt 727 de reclame dintr-un total de 840 de pagini, ceea ce e mai mult decat o confirmare a faptului ca Vogue este mai mult o culegere de reclame si mai putin o revista.

Din experienta mea stiu ca raportul optim intre continut si reclama intr-o revista este 65% / 35%. In cazul Vogue, pe septembrie redactorii au acoperit mai putin de 14% din revista.

Am luat si eu de la Paris numarul record, de dragul istoriei si pentru colectia personala de reviste internationale. Pot spune ca am depasit cu acest “balast” limita de kg admisa pentru bagajele de mana. Revista are peste 2 kilograme!

Nu am apucat sa o rasfoiesc, dar ma astept la aceleasi reclame la branduri de lux realizate de fotografi si mai putin de agentii. Cu toate acestea, intr-un moment in care toata lumea vorbeste despre scaderea tirajelor si a numarului de pagini de reclame in print, numarul pe septembrie al Vogue dovedeste contrariul.

Se pare ca scaderea publicitatii din print nu e doar cauzata de cresterea Internetului, cum multi ar spune, ci si de nivelul de creativitate din aceste reclame. Advertising Age are un articol interesant pe tema aceasta.

Am primit astazi Money Express, saptamanalul de business lansat de grupul Realitatea Catavencu. A ajuns la mine dupa un sampling in cladirea de birouri in care ma aflu. Niste tineri la costum au venit sa imi prezinte publicatia si oferta de abonament prin SMS.

Am apucat doar sa o rasfoiesc, asa ca primele mele impresii sunt (ca de obicei) la nivel de look&feel. Iata ce am vazut eu:

• Nu se bate cu Business Magazin, nici cu BusinessWeek, desi aceste publicatii ii vor fi concurente. Se pozitioneaza mai degraba spre Forbes sau Fortune. Cred ca asemanarea cu Forbes e cea mai potrivita.
• Este consistenta prin numarul de pagini si volumul mare de continut, aici fiind diferita de BM sau BW care dozeaza destul de bine text si imagine in articole destul de scurte/ compacte. De aici vine o prima provocare, aceea de a pastra consistenta.
• Este revista cu cele mai multe editoriale. Am numarat 11 in acest prim numar.
• Sunt cateva chestii de layout si structura pe care nu le “inteleg”, dar banuiesc ca design-ul va fi ajustat pe drum. Parca ii trebuie un pic mai multa stralucire si creativitate atat la stilul de paginare, cat si in imagini.

Nu dati cu pietre! Dupa Birou de blogger, Desktop de blogger, Piept de blogger, Burice (de oameni), Pimp my keys si Ce am in geanta, azi va prezint “Ce au pe masa publicitarii”. Nu imi cereti adresa insa, ca nu e vorba de un blog, ci de o rubrica din proaspat relansata revista Media & Advertising.

Am reusit doar sa rasfoiesc putin revista, dar cred ca a fost de ajuns sa ii citesc pozitionarea. Stiam de la Vicki (redactorul sef) ca vom vedea ceva ce eu as numi lifestyle advertising magazine, o publicatie cum Imagoo incerca sa fie cand exista in print, dar care combina si esente moi de The Marketer si Omagiu.

Vicki imi spunea ceva si de un layout “mai special”. Ma asteptam sa fie un pic mai jucat si chiar mai creativ. Apoi, efectul sepia si numeroasele pagini black & white sunt “intinate” de calitatea tiparului. In plus, fontul ala serifat (gen Courier New sau American Typewriter) devine obositor si unappealing dupa cateva pagini. Dar asta e doar impresia mea.

Apreciez insa mult creativitatea in gasirea subiectelor, structura care nu plictiseste si consistenta materialelor. Practic tandemul (neoficial) Campaign – M&A reprezinta pachetul de informatie complet pe care orice persoana interesata de marketing, publicitate si noi tendinte il poate servi lunar.

Si pentru ca am amintit si de Campaign, va recomand sa cititi cel mai recent numar al revistei in care veti gasi un nou raport “Top 100 Advertisers”, ce numara banii cheltuiti pe reclama si evalueaza dinamica investitiilor in publicitate in 2006.