MANAFU*

Cum sa reinventezi instructiunile de zbor

Fiind bombardaţi de mult mai multe mesaje astăzi, ne-am dezvoltat mecanisme de a ignora sau nu vedea anumite lucruri, mai ales pe acelea care se repetă. Este şi cazul instrucţiunilor de zbor, pe care însoţitorii de bord le oferă înainte de decolarea avionului. În ultimii ani, câteva companii au căutat moduri cât mai atractive de a atrage atenţia pasagerilor, cu umor, cu vedete, cu frumuseţe. Air France a abordat recent această “problemă” în cel mai pur stil franţuzesc. A non-smoking Mai mult ››

Cele mai bune 15 reclame de la Super Bowl 2015

Urmăresc reclamele de la Super Bowl de mai bine de 10 ani şi pot spune cu uşurinţă că anul acesta am văzut cel mai slab calup publicitar. Poate pentru că, de câţiva ani, campaniile digitale au avut un impact mult mai mare. Poate pentru că în 2015 s-a simţit lipsa unor grei ai publicităţii în pauzele de reclame şi şi-au făcut loc companii noi cu mai puţină experienţă la “meciul meciurilor”. Poate pentru că bugetele de creaţie au fost mai Mai mult ››

Cele mai bune 12 reclame de la Super Bowl 2014

Ca de obicei, Super Bowl creeaza cel mai mare spectacol sportiv al anului si in acelasi timp cel mai cunoscut spectacol al reclamelor TV. Anul acesta, daca nu gresesc, 30 secunde de publicitate in timpul meciului au costat in medie 4 milioane $, fara sa luam in calcul costurile de productie. Tot anul acesta, multe din brandurile anuntate pe micile ecrane la Super Bowl au lansat reclamele inainte de meci, ca o strategie de viralizare a continutului. Studiile spun ca Mai mult ››

LG pariaza pe “scarevertising”

Brandurile cauta mereu noi metode de a atrage atentia consumatorilor, mai ales a celor care nu se mai uita la TV si nu mai rezoneaza cu spoturile frumos regizate si montate, cu oameni frumosi si locuri perfecte. Se pare ca LG a gasit o reteta sau cel putin o foloseste cu succes viral pe Internet: scarevertising. Ce face LG? Pentru lansarile de noi produse, sperie diversi cetateni si le capteaza reactiile cu camera ascunsa. Multe alte branduri au apelat la Mai mult ››

Ai plati pentru Facebook?

O idee interesanta, la care fireste s-au gandit si altii, a venit recent de la co-fondatorul Twitter. Intr-un post pe Medium, Biz Stone spune ca Facebook ar putea foarte bine sa ceara 10$ pe luna pentru conturi premium, in care sa nu fie afisate reclame. Daca 10% dintre utilizatori ar plati, Facebook ar castiga 1 miliard de dolari. Se pare insa ca ideea lui Stone nu e departe de realitate. Un sondaj realizat de agentia digitala Greenlight pe 500 de Mai mult ››

Reclame facute cu multa ambitie

Priviti spotul de mai sus. Priviti spotul de mai jos. Va plac? Sunt doua clipuri cuminti, am putea zice, usor motivationale in care apar Rebecca Soni (medaliata cu aur la 200 m bras) si Ryan Lochte (medaliat cu aur la 400 m mixt). Sunt doi sportivi care isi propun sa doboare noi recorduri. Partea interesanta la ele este ca au fost difuzate la scurt timp, foarte scurt timp dupa ce acestia au castigat medaliile de aur la Londra.

Cand publicitatea merge prea departe

Doua exemple video recente m-au facut sa ma intreb daca nu cumva publicitatea a inceput sa depaseasca niste limite. In acelasi timp, m-am intrebat daca nu cumva sunt eu un pic cam conservator de felul meu. In primul clip, Adidas ne arata cum a creat false cabine de proba, in care se filmeaza toata “actiunea”, iar la un moment dat, din spatele unei usi apar jucatori ai clubului Ajax Amsterdam. Se doreste astfel promovarea unei noi linii de echipament sportiv. Mai mult ››

Campania electorala are probleme de imagine

Credeam ca sunt doar eu sunt dezamagit de imaginea pe care o are campania electorala. Am vazut ca si Bogdana se arata uimita de aceasta campanie facuta parca “pe genunchi”. Cred ca e campania cu cele mai urate executii in outdoor (canalul care conteaza cel mai mult, se pare) din toata istoria noastra post-decembrista.

O intrebare despre publicitatea negativa

Ma uitam la “reclama” Profi care a circulat astazi pe Internet, oripiland in stanga si in dreapta, si ma gandeam… Cum ar fi ca un brand chiar sa faca astfel de reclame? Asa proaste, care sfideaza bunul gust. Cum ar fi sa le faca la un anumit interval, una mai proasta decat cealalta, si sa le planteze pe Internet, sa circule in voie, sa oripileze again and again?