M A N A F U *

MANAFU*

Bogdan Naumovici: Unii văd acum o oportunitate, alții stau în expectativă

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsul din ediția din martie-aprilie-mai. Suntem în a treia lună de pandemie. După o perioadă de scădere, numărul cazurilor a început să crească, oamenii par mai relaxați acum și, cred, toată lumea își dorește să se întoarcă la treabă. Este vremea să ne întoarcem Mai mult ››

94% dintre români nu sunt împotriva publicității pe timpul Covid-19

Ca multe alte domenii, lumea marketingului este afectată de criza Coronavirusului. De la furnizorii din producția promoțională și organizatorii  de evenimente corporate până la  agențiile  de comunicare și publisherii din media online și print, toată lumea simte efectele Covid-19 în business. Campanii puse pe hold, comunicări oprite, campanii nelansate, bugete tăiate, campanii amânate etc. Pe alte piețe, apar studii și articole în multe publicații care îndeamnă brand-urile să își continue activitatea, să comunice în continuare, să nu își abandoneze consumatorii. Mai mult ››

Tot ce a fost mai important în social media și în lumea digitală în ultimul deceniu

La mijloc de ianuarie, mi-a venit ideea să fac o retrospectivă a anilor 2010 în comunicare, social media și online. Am întrebat atunci aproape 100 de români din marketing, PR și digital, mai precis 95, ce au considerat ei că a fost mai bun în ultimii 10 ani, într-un sondaj online cu 12 întrebări. M-am luat însă repede cu planurile pentru 2020, cu primele evenimente din agenda Evensys, cu criza Covid-19 și abia acum reușesc să fac publice rezultatele. Abonații Mai mult ››

Brand-urile devin acum mai relevante aducând valoare

Când sănătatea oamenilor e în joc, comportamentul se schimbă spre prudență și îngrijorare, dar, cred eu, și către mai multă responsabilitate și consistență din partea brand-urilor. Și poate că ăsta e lucrul bun pe care marketingul îl va obține în urma acestei crize: brand-urile să devină mai consistente și mai concentrate pe relevanță pentru oameni și mai puțin pe cioace și glumițe care umplu spațiul publicitar. În relevanța brandurilor în ochii oamenilor, filosofia mea rămâne aceeași: Brandurile vor fi mai relevante Mai mult ››

Brand-urile trebuie să își adapteze mesajul și să ajute

Nu am remarcat multe lucruri diferite în ce s-a comunicat în perioada asta, mai ales în zona de ATL. Nici nu era timp. Ce cred că nu este OK de făcut, însă: să legi direct, doar cu discurs de vânzare, un avantaj al produsului tău de o frică sau nevoie a consumatorului. Cum ar fi un producător de pâine care mi-ar zice: “Salut!, vezi că pâinea neambalată poate fi cu strănut pe ea, ia-o pe a mea!”. Este ok că Mai mult ››

Să apelăm la partea pragmatică a social media

Social media are două mari roluri în general, dar cu atât mai mult în aceste zile: poate să fie foarte utilo-pragmatică sau poate să fie entertaining. Fă-ți o analiză a produsului/ serviciului tău și vezi în ce zonă ai putea să fii mai relevant. Oamenii au nevoie de trei lucruri zilele aceste: Securitate mentală în condițiile în care sunt expuși la prea multe surse de informare fără expertiză, nevoia de apartenență pentru că suntem mai degrabă izolați și o injecție Mai mult ››

Consecvența și concentricitatea contează acum cel mai mult în PR

Pe scurt, cred că orice criză, sau mai precis modul în care alegem să reacționăm la ea, demonstrează cum suntem ca oameni și ca organizații. Asta se reflectă în primul rând în ceea ce facem și apoi în ceea ce spunem. Deci, cu riscul să pară că trag turta pe spuza noastră, PR-ul contează foarte mult în zilele acestea. Sunt două principii de bază pe care le avem de urmat în comunicarea de orice fel, pe orice suport: consecvența și Mai mult ››

Creatorii de conținut ar trebui să pună accent pe valoarea pe care o pot aduce

Începeam ediția de anul trecut a Influencer Marketing Conference cu o serie de observații legate de felul în care oamenii percep campaniile de influencer marketing. Concluzia prezentării (și a studiului realizat de Starcom)  fiind aceea că influencer marketing-ul nu mai este un trend, ci o realitate la care trebuie să ne uităm cu toată responsabilitatea și asumarea. Ce însemnă asta mai concret? Trăgeam un semnal de alarmă în privința conținutului acestor campanii cu influenceri: oamenii declaraseră că își doresc să Mai mult ››

Planul de marketing se schimbă în timp real de la o zi la alta

E o perioadă complicată în care multe business-uri mici se luptă pentru supraviețuire. Exact cele la care ținem cel mai mult, cele la care mergem în fiecare săptămâna sau chiar în fiecare zi. Cred că în cazul lor vorbim acum de Real Time Survival mai degrabă decât despre Real Time Marketing. Și da este o necesitate și o oportunitate, în același timp, de a face lucrurile diferit și de a genera o mișcare în masă cum am făcut noi cu Mai mult ››

Comunicarea cu clienții și partenerii este esențială acum

O întrebare des apărută în firme este cum vor fi ele afectate de epidemia de COVID-19 și ce pot face ele pentru a compensa efectul economic negativ. Sunt firme care fără să facă nimic au văzut creșteri spectaculoase ale business-ului: FMCG, food-retail, magazinele online, procesatorii de plăți, producătorii de software pentru conferințe online etc. Restul firmelor sunt și vor fi puternic afectate de măsurile de izolare luate de autorități. Totuși trebuie să nu uităm că nu s-a decretat stare de Mai mult ››