M A N A F U *

MANAFU*

Rolul și impactul campaniilor cu influenceri în 2020

Starcom, agenție membră Publicis Groupe România, a lansat cea de-a opta ediție a studiului de referință InfluenceMe. Materialul investighează măsura în care consumatorii români răspund la campaniile cu influenceri în noul context social, dar și modul în care indicatorii brandurilor sunt impactați prin componenta de influencer marketing. Principala concluzie a studiului este că, într-un univers lipsit de predictibilitate și marcat de o continuă schimbare și adaptare, campaniile de influencer marketing au crescut notorietatea brandurilor și au generat o serie de Mai mult ››

Acest eveniment putea să fie un e-mail

Faptul că am intrat deja în a noua lună de pandemie face deja ca schimbările de comportament pe care le consideram temporare și ciudate prin martie să ne intre deja în obișnuință și să ne remodeleze modul în care ne privim munca. Și socializarea. Și evenimentele. Pe de-o parte, evenimentele nu s-au mai putut ține. Adunările pe care ni le treceam, periodic, în calendar au fost interzise inițial de lege, și apoi de bunul simț. Asta ne-a făcut, brusc, să Mai mult ››

Bogdan Naumovici: Am remarcat o eficiență crescută a întâlnirilor online

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos răspunsul din ediția de octombrie. Crezi că vom putea face totul de la distanță în publicitate? Cred că singurul lucru bun din toată povestea asta cu virusul vieții este că am descoperit că putem lucra, aproape bine merci, de acasă. Cu avantajul de care până acum se bucurau doar Mai mult ››

Bogdan Naumovici: Unii văd acum o oportunitate, alții stau în expectativă

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsul din ediția din martie-aprilie-mai. Suntem în a treia lună de pandemie. După o perioadă de scădere, numărul cazurilor a început să crească, oamenii par mai relaxați acum și, cred, toată lumea își dorește să se întoarcă la treabă. Este vremea să ne întoarcem Mai mult ››

94% dintre români nu sunt împotriva publicității pe timpul Covid-19

Ca multe alte domenii, lumea marketingului este afectată de criza Coronavirusului. De la furnizorii din producția promoțională și organizatorii  de evenimente corporate până la  agențiile  de comunicare și publisherii din media online și print, toată lumea simte efectele Covid-19 în business. Campanii puse pe hold, comunicări oprite, campanii nelansate, bugete tăiate, campanii amânate etc. Pe alte piețe, apar studii și articole în multe publicații care îndeamnă brand-urile să își continue activitatea, să comunice în continuare, să nu își abandoneze consumatorii. Mai mult ››

Tot ce a fost mai important în social media și în lumea digitală în ultimul deceniu

La mijloc de ianuarie, mi-a venit ideea să fac o retrospectivă a anilor 2010 în comunicare, social media și online. Am întrebat atunci aproape 100 de români din marketing, PR și digital, mai precis 95, ce au considerat ei că a fost mai bun în ultimii 10 ani, într-un sondaj online cu 12 întrebări. M-am luat însă repede cu planurile pentru 2020, cu primele evenimente din agenda Evensys, cu criza Covid-19 și abia acum reușesc să fac publice rezultatele. Abonații Mai mult ››

Brand-urile devin acum mai relevante aducând valoare

Când sănătatea oamenilor e în joc, comportamentul se schimbă spre prudență și îngrijorare, dar, cred eu, și către mai multă responsabilitate și consistență din partea brand-urilor. Și poate că ăsta e lucrul bun pe care marketingul îl va obține în urma acestei crize: brand-urile să devină mai consistente și mai concentrate pe relevanță pentru oameni și mai puțin pe cioace și glumițe care umplu spațiul publicitar. În relevanța brandurilor în ochii oamenilor, filosofia mea rămâne aceeași: Brandurile vor fi mai relevante Mai mult ››

Brand-urile trebuie să își adapteze mesajul și să ajute

Nu am remarcat multe lucruri diferite în ce s-a comunicat în perioada asta, mai ales în zona de ATL. Nici nu era timp. Ce cred că nu este OK de făcut, însă: să legi direct, doar cu discurs de vânzare, un avantaj al produsului tău de o frică sau nevoie a consumatorului. Cum ar fi un producător de pâine care mi-ar zice: “Salut!, vezi că pâinea neambalată poate fi cu strănut pe ea, ia-o pe a mea!”. Este ok că Mai mult ››

Să apelăm la partea pragmatică a social media

Social media are două mari roluri în general, dar cu atât mai mult în aceste zile: poate să fie foarte utilo-pragmatică sau poate să fie entertaining. Fă-ți o analiză a produsului/ serviciului tău și vezi în ce zonă ai putea să fii mai relevant. Oamenii au nevoie de trei lucruri zilele aceste: Securitate mentală în condițiile în care sunt expuși la prea multe surse de informare fără expertiză, nevoia de apartenență pentru că suntem mai degrabă izolați și o injecție Mai mult ››

Consecvența și concentricitatea contează acum cel mai mult în PR

Pe scurt, cred că orice criză, sau mai precis modul în care alegem să reacționăm la ea, demonstrează cum suntem ca oameni și ca organizații. Asta se reflectă în primul rând în ceea ce facem și apoi în ceea ce spunem. Deci, cu riscul să pară că trag turta pe spuza noastră, PR-ul contează foarte mult în zilele acestea. Sunt două principii de bază pe care le avem de urmat în comunicarea de orice fel, pe orice suport: consecvența și Mai mult ››