M A N A F U *

Am vazut ca a inceput sa apara noul Audi A4 prin oras. Intr-o zi m-am intalnit cu vreo patru.

Asa mi-am adus aminte ca nu mi-am impartasit experienta din drive test-ul campaniei Generatia A4, lansata de Porsche Romania si Cohn & Jansen | Ashley Holmes.

Cineva spunea la inceputul campaniei ca ar fi trebuit sa implice cunoscatori, oameni care mananca masini pe paine etc. Eu cred ca au avut un grup de oameni foarte bun, cu diferite asteptari de la masini in general, dar intrand clar in target: “lupi tineri” (definitia Audi). Acestia au reusit sa genereze un mix de continut destul de creativ si in acelasi timp buzz pentru campanie si brand.

Inainte sa incep, trebuie sa spun ca am trecut pe Audi venind de pe un VW Passat cu o parte din dotarile noului A4 (frana de parcare electronica, scaune cu reglaj lombar si incalzire, sistem de pornire pe “breloc”, cum imi place mie sa spun). Mai mult, motorizarile erau similare. Deci am putut compara doua masini din aceeasi familie, cu multe puncte in comun.

Cu plus

• design-ul exterior ce confera acum personalitate modelului. Varianta anterioara era prea cuminte si oarecum prea feminina.
• farurile fac toti banii si 50% din impresia artistica.
• foarte usor de manevrat si foarte ascultatoare la comenzi.
• a raspuns foarte bine la o frana brusca pusa la 120 km/h.
• pozitionarea schimbatorului de viteze la inaltimea potrivita pentru o manevrare foarte usoara.
• sistemul multimedia pe care l-am invatat foarte repede.
• extensia scaunului pentru relaxarea piciorului la drum lung.
• sistemul audio Bang&Olufsen chiar face diferenta.
• n-am avut finisaje cu insertii de nuc.

Cu minus

• plasticul “cameleon” care mi-a adus aminte de ce nu mi-a placut Seat Leon.
• ceasurile de bord ce pareau luate de la Audi 80 (probabil pentru ideea de heritage).
• partea centrala a bordului mi-a produs cea mai mare dezamagire. Parea creata in graba din bucati luate de pe diferite modele. Ii lipseste coerenta in design si in combinatia intre tipurile de plasticuri, care nu sunt toate premium.
• sistemul cruise control pe maneta, ca la Passat, si nu pe volan ca la alte marci.
• portbagajul la inchidere facea un zgomot “ieftin”, insa poate era o defectiune singulara.

Concluzie
Mi-as lua Audi A4 pentru look-ul exterior, felul in care se lasa condus si pentru ca nu are probleme de imagine. Nu l-as lua pentru interiorul care trebuie reinventat si adus la nivelul exteriorului si din cauza pretului.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=izIchG6wROE&hl=en]
Orlando are astazi doua posturi interesante despre noul Audi A4 (aici si aici), care mi-au adus aminte ca nu v-am spus ca s-au anuntat rezultatele campaniei Generatia A4. Ma rog, nu e un anunt oficial, e vorba de o prezentare de la PR Forum, sustinuta de Carmen Simion (client service director la Cohn&Jansen), in care este explicata campania, ce s-a dorit, de ce au vrut sa foloseasca blogurile si ce rezultate a avut (pana la 17 martie).

Din prezentare (pe care o puteti gasi aici) am ales cateva informatii din capitolul “Rezultate”:

• Bloggerii implicati in campanie au generat 70 de articole (text, foto, film), care la randul lor au generat peste 500 de comentarii.
• Au fost monitorizate aproximativ 20 de surse distincte (site-uri, inclusiv Twitter, Flickr, YouTube, Trilulilu) pe care cei 10 participanti la drive-test le folosesc pentru diseminarea informatiei.
• Campania a inregistrat peste 22 de articole relevante online si alte cateva zeci reflectate in principal prin site-urile de bloggeri.
• Au aparut articole inclusiv in Republica Moldova si pe blog-urile internationale (de limba engleza) ale bloggerilor romani.
• Campania a inregistrat 90 de solicitari de drive test, ultima solicitare inregistrandu-se pe 17 martie, la peste o luna de la lansare.

Si ca un bonus, pentru cei care nu au vazut parodia dupa “Taran in Spania” cu noul A4, am inserat clipul de pe YouTube realizat de Zoso si Cetin.

PROMO: ADVERTISING 2.0 | GET YOUR NEXT PROMOTION TACTICS!

Orlando a luat ieri noul Audi A4 la test, eu l-am dat. Pot spune ca m-am obisnuit usor cu masina si chiar mi-a placut. Mai multe detalii insa in urmatoarele zile, cand voi impartasi experienta mea cu noul model.

Aseara, la despartire, nu am privit inapoi.

Catavencu scrie despre campania Generatia A4 si isi expune ingrijorarea fata de rolul de tester al lui Zoso.

Pai, va spun eu cum a predat masina dupa drive test, ca intamplator eu am preluat-o: mici zgarieturi, putin infundata pe alocuri, chiar inexplicabil in unele cazuri. Nimic major insa!

PROMO: PR FORUM | EVENIMENT DE PR SI COMUNICARE CORPORATE
PROMO: ADVERTISING 2.0 | DIGITAL MARKETING FOR MARKETERS