MANAFU*

Cum arată piața de publicitate în print, outdoor, radio și online

Un raport al Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT) arată că investițiile în publicitatea din online, OOH, radio și presă scrisă nu au fost afectate negativ de contextul socio-politic, acestea totalizând aproximativ 300 de milioane de EUR (valoare calculată utilizând prețuri de listă/ ratecard) și fiind cu aproximativ 4% mai mari decât cele din semestrul 1 al anului 2021. Concluziile generale arată că în prima parte a anului 2022: • Publicitatea OOH recuperează scăderea din perioada pandemiei, investițiile fiind cu aproximativ Mai mult ››

Cele mai bune 15 reclame de la Super Bowl 2022

Pe vremuri, la Super Bowl vedeai cele mai tari reclame. Daca nu erau cele mai tari, erau cele mai costisitoare. Toate marile brand-uri se inghesuiau pentru 30 de secunde de expunere in cel mai important meci de pe planeta, finala ligii de fotbal american. Intre timp, lucrurile s-au mai schimbat. Brand-uri mari s-au retras si apoi au revenit. Brand-uri noi au intrat in calup si au “jucat” cum au stiut ele mai bine. Pentru ca multe reclame reusesc la Super Mai mult ››

Piața media din România va depăși 500 milioane de euro în 2021

Deși piața de media – a investițiilor în difuzarea reclamelor – a înregistrat anul trecut o contracție de 3,8%, din cauza pandemiei, ajungând la valoarea de 462 milioane de euro, aceasta a avut o revenire puternică în a doua parte a anului 2020. Creșterea este așteptată să se păstreaze pe tot parcursul anului 2021, când piața de media va continua să crească și va depăși o jumătate de miliard de euro (514 milioane de euro), cu 11% mai mult față Mai mult ››

Piața de media din România a scăzut cu 2,7% în 2020

Piața de media din România a scăzut cu 2,7% în 2020, până la valoarea de 467 milioane de euro, arată un raport al agenției Initiative. În 2021, este așteptată o revenire de 4%, până la valoarea de 485 milioane de euro, susținută în mod special de investițiile media în digital și TV. Pandemia și-a pus puternic amprenta pe bugetele media, astfel că evoluția negativă înregistrată de piața de media în anul 2020 a fost cauzată de reducerea puternică a bugetelor Mai mult ››

94% dintre români nu sunt împotriva publicității pe timpul Covid-19

Ca multe alte domenii, lumea marketingului este afectată de criza Coronavirusului. De la furnizorii din producția promoțională și organizatorii  de evenimente corporate până la  agențiile  de comunicare și publisherii din media online și print, toată lumea simte efectele Covid-19 în business. Campanii puse pe hold, comunicări oprite, campanii nelansate, bugete tăiate, campanii amânate etc. Pe alte piețe, apar studii și articole în multe publicații care îndeamnă brand-urile să își continue activitatea, să comunice în continuare, să nu își abandoneze consumatorii. Mai mult ››

Brand-urile trebuie să își adapteze mesajul și să ajute

Nu am remarcat multe lucruri diferite în ce s-a comunicat în perioada asta, mai ales în zona de ATL. Nici nu era timp. Ce cred că nu este OK de făcut, însă: să legi direct, doar cu discurs de vânzare, un avantaj al produsului tău de o frică sau nevoie a consumatorului. Cum ar fi un producător de pâine care mi-ar zice: “Salut!, vezi că pâinea neambalată poate fi cu strănut pe ea, ia-o pe a mea!”. Este ok că Mai mult ››

Munca de acasă poate aduce agențiile mai aproape de clienți

Este o perioadă dificilă și ciudată, la care învățăm real-time cum să ne raportăm. Lucrurile au evoluat extrem de rapid în ultimele zile. Ne-am început săptămâna normal, cu statusul de luni, dar mărind totuși măsurile de curățenie și dezinfectare de la birou. Însă, miercuri seara deja plecam cu toții cu calculatoarele acasă. Chiar dacă a fost ceva mai greu să mutăm calculatoarele de la birou (inclusiv desktopuri si monitoare), din motive de securitate a datelor și a păstrării work-flow-ului cu care suntem obișnuiți, Mai mult ››

Informația care ajunge la cetățeni ar trebui controlată

Cred că mulți dintre noi simțim nevoia unor surse credibile și ar fi utile niște informări periodice oficiale. Piața tradițională de media (TV, radio, print) este foarte fragmentată și cele mai importante canale din perspectiva audienței (cotă de piață) sunt deținute de trusturi private. Dacă anunțurile despre Coronavirus ajung doar pe o stație TV, să spunem Pro TV sau TVR 1, obligi oamenii interesați să urmarească aceea stație și în acelați timp ratezi publicul care nu e interesat de programele Mai mult ››

Între a vinde mai mult și a arunca banii pe reclame, brand-urile trebuie să își arate empatia

Rolul publicității, indiferent de format, este să spună audienței, într-un mod meșteșugit, cum este marca în mod autentic. Mai precis, ce scop are, în ce crede, ce emoții generează și de ce este credibilă. Apoi, dacă mesajul rezonează cu audiența, cercul s-a închis și comunicarea și-a făcut treaba. Să ne uităm la audiența din aceste clipe. La ce se gândește în acest moment? Care sunt tensiunile lor curente? Și de aici ar trebui să plece discuția despre oportunitatea comunicării în Mai mult ››

Mindset-ul românilor va decide viitorul marketingului

E devreme pentru verdicte în marketing și publicitate. E o situație nouă, în plină desfășurare, țări și guverne învață unele de la altele, prin trial and error, cum să își ajute cetățenii să treacă peste o criză cu care nimeni nu s-a mai întâlnit. Până să îi pese cuiva de marketing și publicitate, mai e. Acum cred că managerii companiilor se întreabă când și cu cine vor mai produce, cât va mai valora acțiunea sau un euro, cum vor plăti salariile Mai mult ››