M A N A F U *

MANAFU*

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 4)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția din septembrie. 1️⃣ Cum convingi un CEO că ideea lui nu e cea mai bună? În primul rând, trebuie să ajungi să vorbești cu CEO-ul sau cu patronul, în cazul antreprenorilor locali. De-aia îmi și place premiza întrebării, că scurtcircuitează realitatea cea Mai mult ››

Online-ul îți dă libertatea de a alege

În urmă cu un an sau mai bine, într-o seară sau o dimineață de weekend, nu mai știu exact, m-am apucat să număr câte comenzi online am făcut în ultimele 12 luni. Voiam să văd cât de importante sunt achizițiile pe Internet pentru mine. După câteva minute bune de scotocit în e-mail, prin folder-ul dedicat cumpărăturilor, mi-am dat seama că în 365 de zile am avut mai mult de 365 de tranzacții online, cele mai multe – cred că aproape Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 3)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția de august. 1️⃣ Ar trebui să fie plătite agențiile după performanță? Indubitabil. Dar plata în funcție de performanță nu va fi niciodată acceptată de majoritatea agențiilor. Istoric, agențiile de publicitate au început prin a fi plătite cu un comision din bugetul total Mai mult ››

7 lucruri pe care partidele mici le pot prelua de la brandurile mari

Eram la semafor și priveam un mare panou electoral. Unul dintre candidați avea o ață ieșită dintr-un nasture, sacoul șifonat și mult prea mare pentru corpul său. Și m-am întrebat instant „Chiar nimeni nu a văzut? Dacă era un brand….”. Mi-am dat seama apoi că un brand mare, cu vechime și recunoaștere, are un standard, e atent la detalii și lucrează mereu cu profesioniști. Așa mi-a venit ideea să pun aici 7 lucruri de bază pe care partidele mici le Mai mult ››

Cele mai bune campanii digitale ale anului 2018

Marketingul digital a avut un an foarte bun în 2018, cu multe inițiative și campanii creative. De fapt, ultimii 3-4 ani au venit cu un suflu nou parcă în comunicarea online, pe fondul implementării unor noi tehnologii, a evoluției unor noi platforme (YouTube și Instagram) și a creșterii interesului din partea publicului față de conținutul vizual și segmentul influencerilor. Aștept în 2019, mai multe campanii cu AI și AR, la fel cum îmi doresc să văd curând o activare pe Mai mult ››

DIESEL și-a lansat propriile fake-uri: DEISEL

Odată cu începerea New York Fashion Week, brandul de îmbrăcăminte DIESEL a găsit o modalitate inteligentă de a ieși în evidență și de a apărea în revistele de profil, lansând o tarabă de produse cu logo-ul greșit DEISEL și cu sloganul “For successfull living” (corect: “For Successful Living”). Nu am scris greșit: produsele au fost prezentate ca fiind falsuri, dar aveau, de fapt, calitatea DIESEL, sub logo-ul DEISEL. Fiind produse în serie limitată și beneficiind de o campanie de imagine Mai mult ››

Cele mai bune 15 reclame de la Super Bowl 2018

Urmăresc deja de mulți ani reclamele de la Super Bowl, cel mai important eveniment sportiv din US și un moment de expunere maximă pentru brand-uri, dar și cu un preț pe măsură. Pentru anul acesta, se vehiculează că difuzarea unui spot de 30 de secunde costă 5 milioane $. Așadar e o presiune mare pe return-on-investment, ceea ce „obligă” brand-urile prezente cu reclame în pauzele meciului să fie cât mai creative și convingătoare. Meciul a avut loc azi-noapte, iar acum, Mai mult ››

Gabriela Lungu are probabil cel mai fain job în advertising

Am întâlnit mulți oameni în cariera mea. Pe unii doar cu o strângere de mână, pe alții în repetate rânduri. Mulți mi-au rămas în minte, mulți mi-au rămas în inimă. Gabriela Lungu e unul dintre oamenii cei faini, de care nu poți să nu te îndrăgostești. Un zâmbet mereu larg, o prezență de spirit de invidiat și o minte brici. Așa o am pe Gabi în minte. Nu m-am „îndrăgostit” de ea pentru că a plecat prea repede într-o carieră Mai mult ››

Cand marketingul digital creste, se formeaza o alianta puternica

Nouă agenții partenere Google Premier din Europa Centrală și Europa de Est înființează BlueAlliance. Poate sună ca o știre dintr-un ziar financiar, dare mai mult decât atât. E un semnal că zona PPC (performance marketing) intră într-o nouă eră și un atestat că ofensiva Google de a cuceri cât mai multe bugete de publicitate are acum un nou aliat. Practic, vorbim de unirea forțelor unor agenții specializate în reclama online, mobile și social media care vor acoperi 8 țări din Mai mult ››

Incepe era reclamelor video de numai 6 secunde

Tradițional, suntem obișnuiți să vedem la TV reclame de 30 de secunde. În timp, din diverse rațiuni, am văzut și foarmate de 10 sau 20 de secunde. Acum se vorbește despre reclama de 6 secunde! Țin minte că la o conferință de anul trecut, cineva ne arăta cum, într-o reclamă online, o companie își plasase produsul la secunda 7. Analizase comportamentul de vizionare a clipurilor pe Internet și aflase că e bine să expui brandul în primele 10 secunde și Mai mult ››