MANAFU*

Cum arată piața de publicitate în print, outdoor, radio și online

Un raport al Biroului Român de Audit Transmedia (BRAT) arată că investițiile în publicitatea din online, OOH, radio și presă scrisă nu au fost afectate negativ de contextul socio-politic, acestea totalizând aproximativ 300 de milioane de EUR (valoare calculată utilizând prețuri de listă/ ratecard) și fiind cu aproximativ 4% mai mari decât cele din semestrul 1 al anului 2021. Concluziile generale arată că în prima parte a anului 2022: • Publicitatea OOH recuperează scăderea din perioada pandemiei, investițiile fiind cu aproximativ Mai mult ››

Cele mai bune 15 reclame de la Super Bowl 2022

Pe vremuri, la Super Bowl vedeai cele mai tari reclame. Daca nu erau cele mai tari, erau cele mai costisitoare. Toate marile brand-uri se inghesuiau pentru 30 de secunde de expunere in cel mai important meci de pe planeta, finala ligii de fotbal american. Intre timp, lucrurile s-au mai schimbat. Brand-uri mari s-au retras si apoi au revenit. Brand-uri noi au intrat in calup si au “jucat” cum au stiut ele mai bine. Pentru ca multe reclame reusesc la Super Mai mult ››

Piața media din România va depăși 500 milioane de euro în 2021

Deși piața de media – a investițiilor în difuzarea reclamelor – a înregistrat anul trecut o contracție de 3,8%, din cauza pandemiei, ajungând la valoarea de 462 milioane de euro, aceasta a avut o revenire puternică în a doua parte a anului 2020. Creșterea este așteptată să se păstreaze pe tot parcursul anului 2021, când piața de media va continua să crească și va depăși o jumătate de miliard de euro (514 milioane de euro), cu 11% mai mult față Mai mult ››

Piața de media din România a scăzut cu 2,7% în 2020

Piața de media din România a scăzut cu 2,7% în 2020, până la valoarea de 467 milioane de euro, arată un raport al agenției Initiative. În 2021, este așteptată o revenire de 4%, până la valoarea de 485 milioane de euro, susținută în mod special de investițiile media în digital și TV. Pandemia și-a pus puternic amprenta pe bugetele media, astfel că evoluția negativă înregistrată de piața de media în anul 2020 a fost cauzată de reducerea puternică a bugetelor Mai mult ››

Cele mai bune piese muzicale lansate de brand-uri în 2019

Toată muzica asta din noul val pe care o găsești pe YouTube, din Trending până pe canalele underground, a dat apă la moară departamentelor de creație din agenții. Parodiile, flashmob-urile, cover-urile sau chiar piesele „pe bune” fac bine la KPIs și viralitate ori virilitate, depinde ce își dorește brand-ul. Una peste alta, muzica de brand e o cale bună de a ieși din zona de confort și a crea un viral, cu puțin noroc sau cu un buget de boost. Mai mult ››

Clienții vin și din Paradis (cu Liviu David)

Există un website numit Clients from Hell, unde mulți freelancers vin și împărtășesc povești de groază cu clienții lor. E o sursă foarte bună de umor și un loc de defulare pentru cei care dau peste tot felul de specimene în lumea marketingului. Cunoscând acest site și fiind inspirat de un episod recent al rubricii cu Bogdan Naumovici din newsletter-ul FOMO, am pornit în căutarea unor povești de bine cu clienți din România. Prima poveste a venit de la Liviu Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 5)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția din octombrie. 1️⃣ Crezi ca publicitatea poate face minuni pentru un produs slab? Cred că o publicitate bună la un produs slab poate face minuni, în sensul că îl poate duce mai repede la faliment. Îl ia lumea, îl încearcă, dă numai Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 4)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția din septembrie. 1️⃣ Cum convingi un CEO că ideea lui nu e cea mai bună? În primul rând, trebuie să ajungi să vorbești cu CEO-ul sau cu patronul, în cazul antreprenorilor locali. De-aia îmi și place premiza întrebării, că scurtcircuitează realitatea cea Mai mult ››

Online-ul îți dă libertatea de a alege

În urmă cu un an sau mai bine, într-o seară sau o dimineață de weekend, nu mai știu exact, m-am apucat să număr câte comenzi online am făcut în ultimele 12 luni. Voiam să văd cât de importante sunt achizițiile pe Internet pentru mine. După câteva minute bune de scotocit în e-mail, prin folder-ul dedicat cumpărăturilor, mi-am dat seama că în 365 de zile am avut mai mult de 365 de tranzacții online, cele mai multe – cred că aproape Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 3)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția de august. 1️⃣ Ar trebui să fie plătite agențiile după performanță? Indubitabil. Dar plata în funcție de performanță nu va fi niciodată acceptată de majoritatea agențiilor. Istoric, agențiile de publicitate au început prin a fi plătite cu un comision din bugetul total Mai mult ››