M A N A F U *

MANAFU*

Bogdan Naumovici: Unii văd acum o oportunitate, alții stau în expectativă

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsul din ediția din martie-aprilie-mai. Suntem în a treia lună de pandemie. După o perioadă de scădere, numărul cazurilor a început să crească, oamenii par mai relaxați acum și, cred, toată lumea își dorește să se întoarcă la treabă. Este vremea să ne întoarcem Mai mult ››

Tot ce a fost mai important în social media și în lumea digitală în ultimul deceniu

La mijloc de ianuarie, mi-a venit ideea să fac o retrospectivă a anilor 2010 în comunicare, social media și online. Am întrebat atunci aproape 100 de români din marketing, PR și digital, mai precis 95, ce au considerat ei că a fost mai bun în ultimii 10 ani, într-un sondaj online cu 12 întrebări. M-am luat însă repede cu planurile pentru 2020, cu primele evenimente din agenda Evensys, cu criza Covid-19 și abia acum reușesc să fac publice rezultatele. Abonații Mai mult ››

Clienții vin și din Paradis (cu Liviu David)

Există un website numit Clients from Hell, unde mulți freelancers vin și împărtășesc povești de groază cu clienții lor. E o sursă foarte bună de umor și un loc de defulare pentru cei care dau peste tot felul de specimene în lumea marketingului. Cunoscând acest site și fiind inspirat de un episod recent al rubricii cu Bogdan Naumovici din newsletter-ul FOMO, am pornit în căutarea unor povești de bine cu clienți din România. Prima poveste a venit de la Liviu Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 5)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția din octombrie. 1️⃣ Crezi ca publicitatea poate face minuni pentru un produs slab? Cred că o publicitate bună la un produs slab poate face minuni, în sensul că îl poate duce mai repede la faliment. Îl ia lumea, îl încearcă, dă numai Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 4)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția din septembrie. 1️⃣ Cum convingi un CEO că ideea lui nu e cea mai bună? În primul rând, trebuie să ajungi să vorbești cu CEO-ul sau cu patronul, în cazul antreprenorilor locali. De-aia îmi și place premiza întrebării, că scurtcircuitează realitatea cea Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 3)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde  (aproape) în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția de august. 1️⃣ Ar trebui să fie plătite agențiile după performanță? Indubitabil. Dar plata în funcție de performanță nu va fi niciodată acceptată de majoritatea agențiilor. Istoric, agențiile de publicitate au început prin a fi plătite cu un comision din bugetul total Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 2)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția de iunie. 1️⃣ Câte idei ar trebui să ceară un client într-un pitch? Câte medicamente potrivite poți lua pentru o anumită afecțiune? Dacă e vorba de o simplă răceală, ai două rafturi de aspirine, paracetamol sau ibuprofen. Însă cu cât e mai particulară Mai mult ››

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția de mai. 1️⃣ Avem milioane de români conectați la Internet, care petrec mai mult timp în fața micilor ecrane portabile decât în fața televizoarelor. De ce bugetele alocate pentru digital sunt încă mici după atâția ani? Pentru că TV-ul e încă ieftin Mai mult ››

Cele mai bune campanii digitale ale anului 2018

Marketingul digital a avut un an foarte bun în 2018, cu multe inițiative și campanii creative. De fapt, ultimii 3-4 ani au venit cu un suflu nou parcă în comunicarea online, pe fondul implementării unor noi tehnologii, a evoluției unor noi platforme (YouTube și Instagram) și a creșterii interesului din partea publicului față de conținutul vizual și segmentul influencerilor. Aștept în 2019, mai multe campanii cu AI și AR, la fel cum îmi doresc să văd curând o activare pe Mai mult ››

Prima criză de comunicare din 2018 vine de la H&M

Nici bine nu a început 2018 și – iată! – avem deja o criză de comunicare în lumea marketingului. Surprinzător, ea vine de la un brand care a jucat mereu safe în advertising. Nu a excelat, dar nici nu a dezamăgit. H&M, cel mai mare retailer de fashion din lume, este acum în mijlocul unui scandal generat de o imagine din shop-ul său online. În ea apare un băiețel afro-american îmbrăcat într-o bluză verde cu inscripția „Coolest Monkey in the Mai mult ››