M A N A F U *

MANAFU*

Digital Marketing Forum

Ce trebuie sa stii inainte de a face urmatorul concurs pe Facebook

Încă din momentul în care brandurile au descoperit social media, concursurile şi tombolele, mai mari sau mai mici, şi-au făcut un loc între tacticile de interacţiune cu publicul. Facebook a întreţinut trend-ul, ba chiar l-a amplificat. De la simplele concursuri cu Like-uri s-a ajuns la aplicaţii complexe, care promiteau cel mai adesea un câştig imediat pentru participanţi. De la începutul acestui an, până şi cele mai nevinovate concursuri sunt puse în faţă unei neaşteptate provocări, pe care orice companie implicată Mai mult ››

Cea mai mare campanie din istoria Coca-Cola

Coca-Cola a facut intotdeauna campanii mari, mai ales in momente importante cum sunt competitiile mondiale. Cu ocazia Cupei Mondiale din Brazilia, brand-ul si-a propus sa puna in scena cea mai mare campanie de marketing din istoria sa, “Cupa Tuturor”. Cu o prezenta in 200 de tari din lume, Coca-Cola si-a propus anul acesta sa faca din Cupa Mondiala un adevarat eveniment “social”. Fanii fotbalului vor fi mai aproape ca oricand de spiritul competitiei. Sa ne imaginam un mare steag realizat Mai mult ››

Cand reclama negativa vinde

Vorba “Reclama negativa tot reclama e!” a fost preluata din zbor de multi si chiar crezuta pe cuvant, desi a fost des combatuta ulterior. In cazul unor vedete si in contextul tabloidizarii media, reclama negativa vinde. In rest, in zona companiilor, a brandurilor si a oamenilor de afaceri, discutia se complica. O lasam insa pe alta data. Un mic val de pareri nu-tocmai-de-bine despre Real-Time Marketing, pornit de Alex, Alin, Andrei si Calin, m-a facut sa cred ca reclama negativa Mai mult ››

Heineken iti sta pe creier

Am zis de cateva ori in intalniri corporate ca, in opinia mea, Heineken are cea mai coerenta implementare locala a campaniilor globale. Unul dintre exemplele recente este The Voyage Heineken. Pe de alta parte, Heineken este si unul dintre putinele branduri consecvente in comunicarea (pr)in blogosfera.  Dincolo de toata activitatea in social media, Heineken are, se pare, un anumit impact si asupra… creierului consumatorului. Cercetatorii de la Neuro-Insight au analizat experienta emotionala pe care spoturile TV ale brandului o ofera Mai mult ››

In cautarea experientelor inedite

Spuneam recent la o conferinta ca una din abordarile actuale in comunicarea de marketing implica oferirea unei experiente inedite fie bloggerilor, fie publicului larg. Exista in acest moment un anumit grad de plafonare in comunicarea brandurilor. Lucrurile “banale”, care se fac de ani buni, nu te mai scot din “multime”. De aceea, tot ce este iesit din comun are sanse mai mari sa atraga atentia. Am avut recent ocazia sa particip la o asemenea experienta deosebita, la invitatia Dunhill, cu Mai mult ››

In spatele afacerii “Royal Baby”

Iti dai seama cat de mare poate deveni batalia pentru atentia consumatorilor, cand privesti felul in care companiile speculeaza acum in jurul nasterii fiului / fiicei cuplului regal William si Kate. Brandurile se intrec sa creeze editii ale unor produse, care fac trimitere la marele eveniment. Krispy Kreme vinde gogosile “Bite & Reveal”, cu un continut roz sau bleu, pe care il descoperi abia dupa ce ai muscat. Brandul pentru gravide Seraphine a pus pe autobuzele londoneze afise cu Is Mai mult ››

Real-Time Marketing cu Harlem Shake

Real-Time Marketing este un concept despre care vom auzi destul de mult anul acesta. Pastrez deja de ceva timp studii de caz si ii studiez dedesubturile, asa ca ne vom mai intalni cu el si pe acest blog si in prezentarile mele de la evenimente si training-uri. Pana la un post introductiv despre concept si oportunitatile pe care le ofera, va arat cum au reusit cateva branduri sa “capitalizeze” pe fenomenul momentului: “Harlem Shake”. Va aratam acum cateva zile clipul Mai mult ››

O lectie de real-time marketing

S-a stins lumina atunci cand nimeni nu credea ca ar putea sa se intample. La Super Bowl. Jumatate de stadion a ramas fara lumina timp de 10 minute, ceea ce a dat peste cap, fireste, meciul, dar si transmisiunea live si difuzarea reclamelor. Brand-urile au fost insa pe faza si au profitat de intuneric. AdAge povesteste cum agentia care lucreaza pentru Oreo a creat o reclama, in acele minute, pe care a difuzat-o pe Twitter: The Oreo graphic was “designed, Mai mult ››

Trends 2013: Intoarcerea cardurilor de fidelitate

In urma cu 10 ani, alimentam aproape intotdeauna la aceeasi benzinarie Shell din Bucuresti. Era in drumul meu spre casa si aveam un card de fidelitate pe care il prezentam la fiecare vizita. Niciodata insa nu am folosit punctele acumulate pentru produse din catalogul lor sau promotii. De atunci, cardul de fidelitate a devenit un beneficiu banal, bine utilizat de unele companii, mai putin de altele. Incep 2013 cu foarte multe carduri pe masa. Le voi numara chiar de curiozitate. Mai mult ››

Marketing pe seama stresului nostru

Dupa ce am dat Publish postului anterior, cineva mi-a spus pe Facebook: “nu stiu cum se face ca mereu sunt in criza de timp”. I-am raspuns doar cu “time management”. Problema noastra, a celor aflati mereu in criza de timp, trece dincolo de capabilitatea de a ne gestiona cele 24 de ore ale unei zile. Se rasfrange asupra sanatatii noastre. Totul devine un stres. Asa am ajuns sa fac legatura cu un concept doar enuntat in cel mai recent post: Mai mult ››