M A N A F U *

MANAFU*

Digital Marketing Forum

Topul campaniilor de real-time marketing din 2018

Era o vreme în care brand-urile se întreceau în acțiuni de real-time marketing. Țin minte că, la un moment dat, am organizat chiar un workshop pe această temă împreună cu una dintre agențiile de PR de top de la noi. Interesul a scăzut față de acum 5-6 ani, când RTM-ul era pe buzele tuturor, sau a devenit ceva comun, ceva care vine de la sine înțeles în lumea comunicării. Asta rămâne să urmăresc în 2019. Anul acesta a început cu Mai mult ››

De la Real-Time la Take-Your-Time in marketing

Drama Facebook în primii săi 10 ani este legată de scăderea reach-ului pe care mesajele de brand au simțit-o în rețea. Drama Facebook pentru următorii 10 ani va fi legată de pierderea utilizatorilor în favoarea WhatsApp și a altor platforme de “€œmocial” media. Dar cum mai avem până atunci, rămânem deocamdată la drama actuală. Un ultim raport despre reach-ul atins de paginile brandurilor pe Facebook, pentru luna martie, indică măreața valoare medie de 2,6%. Dacă vreți să vă doară și Mai mult ››

Reactvertising sau noua specializare a agentiilor

Era doar o chestiune de timp. Era inevitabil. Singurul regret pe care industria de comunicare îl are acum este acela că nu s-a întâmplat în real-time. Dar s-a întâmplat în cele din urmă. După ce am văzut agenţii de advertising full-service, specializate şi sub-nişate, a sosit timpul acum pentru o nouă iniţiativa: agenţia de reactvertising. Industria comunicării trece printr-o transformare profundă, în care succesul vine din viralizarea real-time omnichannel. Câteva agenţii au deja oameni specializaţi, însă una a produs acum Mai mult ››

Cand reclama negativa vinde

Vorba “Reclama negativa tot reclama e!” a fost preluata din zbor de multi si chiar crezuta pe cuvant, desi a fost des combatuta ulterior. In cazul unor vedete si in contextul tabloidizarii media, reclama negativa vinde. In rest, in zona companiilor, a brandurilor si a oamenilor de afaceri, discutia se complica. O lasam insa pe alta data. Un mic val de pareri nu-tocmai-de-bine despre Real-Time Marketing, pornit de Alex, Alin, Andrei si Calin, m-a facut sa cred ca reclama negativa Mai mult ››

Topul campaniilor de real-time marketing in 2014

Anul trecut, ROM a fost campionul real-time marketing-ului in Romania. In 2014, Lidl a prins mai mult “curaj”. Tot acest trend de a fi pe faza fie la nevoile influencer-ilor si ale consumatorilor, fie in timpul unor evenimente importante va creste din ce in ce mai mult in acest an. Deja avem o serie de exemple interesante dupa primele doua luni din 2014. 1) Prezervativele de la Lidl Un client al lantului de magazine a sugerat pe pagina de Facebook Mai mult ››

Topul campaniilor de real-time marketing in 2013

Despre real-time marketing se va vorbi din ce in ce mai mult. Biz a dedicat deja doua sesiuni in evenimentele sale despre social media desfasurate in tara. Pe 21 noiembrie, la PR Academy, real-time marketing va fi unul dintre subiectele principale in ziua despre Inovatia in comunicare. Dincolo de aceste initiative de promovare a conceptului stau actiunile brandurilor din ultimele luni, motiv pentru care mi-am propus sa strang in acest post cele mai cunoscute studii de caz. 1) Durex / Mai mult ››

ROM face un nou exercitiu de real-time marketing

Una din temele centrale, la Biz SMS Camp, a fost real-time marketing, despre care am vorbit si eu in conferinta de deschidere. Am amintit, printre altele, de studiul de caz ROM – Cristina Bazavan. Astazi, brandul de ciocolata cu rom a mai facut un exercitiu de real-time marketing. A pornit, pe Facebook, cautarea elevei care a luat singura nota de 10 la Bacalaureat, in Bucuresti, Alina Negrea. ROM a creat hashtag-ul #ocautampealina si a lansat invitatia fanilor sai de a Mai mult ››

Real-Time Marketing cu Harlem Shake

Real-Time Marketing este un concept despre care vom auzi destul de mult anul acesta. Pastrez deja de ceva timp studii de caz si ii studiez dedesubturile, asa ca ne vom mai intalni cu el si pe acest blog si in prezentarile mele de la evenimente si training-uri. Pana la un post introductiv despre concept si oportunitatile pe care le ofera, va arat cum au reusit cateva branduri sa “capitalizeze” pe fenomenul momentului: “Harlem Shake”. Va aratam acum cateva zile clipul Mai mult ››

O lectie de real-time marketing

S-a stins lumina atunci cand nimeni nu credea ca ar putea sa se intample. La Super Bowl. Jumatate de stadion a ramas fara lumina timp de 10 minute, ceea ce a dat peste cap, fireste, meciul, dar si transmisiunea live si difuzarea reclamelor. Brand-urile au fost insa pe faza si au profitat de intuneric. AdAge povesteste cum agentia care lucreaza pentru Oreo a creat o reclama, in acele minute, pe care a difuzat-o pe Twitter: The Oreo graphic was “designed, Mai mult ››