M A N A F U *

MANAFU*

E mai cool sa fii coerent si sigur pe tine!

Am cu câțiva prieteni o poveste din primii ani de facultate, când plecam de la Tulcea la Costinești, în căutare de distracții de vară. Eram în celebra discotecă Tineretului și căutam să facem cunoștințe noi. Muzică tare, noi foarte cool și în jurul nostru multe oportunități. Ne amestecam în mulțime și ne mai găseam după câteva ore. În mijlocul ringului, doi prieteni conversau cu două tinere, încercând să pară convingători. Fără succes însă. Era spre dimineață deja, niște sticle fuseseră consumate, curajul crescuse Mai mult ››

Cum a regizat Heineken un selfie facut din spatiu

De câțiva ani buni, Heineken ne-a obișnuit cu campanii mari globale, caracterizate de creativitate și impact. În câteva am fost și eu implicat și pot spune că fiecare dintre ele a avut în spate o logistică și o organizare de amploare. Cea mai recentă campanie a fost prilejuită de lansarea nolui film James Bond, Spectre, marcând 17 ani de colaborare între brand și franciza 007. În centrul comunicării a fost primul selfie din spațiu, realizat în parteneriat cu specialiștii în Mai mult ››

Povestea campaniei Share The Sofa

Heineken a facut nu doar cea mai mare si mai lunga campanie pe Twitter de pana acum, a intrat si in trend-ul momentului: second screen. Stiind ca 70% dintre fanii fotbalului privesc meciurile acasa si ca deja 65% dintre telespectatori folosesc un device mobil in timp ce uita la TV, Heineken a construit programul Share The Sofa pe ideea interactiunii intre microbisti, de la distanta, pe perioada UEFA Champions League. Pentru a genera buzz, a invitat o serie de mari vedete Mai mult ››

Povestea reala a unor barbosi legendari

Daca mi-as fi facut “rezolutiile” pentru 2014, sigur as fi trecut in lista “sa nu uit sa ma joc”. Vorba aceea, noi nu incetam sa ne jucam pentru ca imbatranim, noi imbatranim pentru ca incetam sa ne mai jucam. Iar cand Heineken m-a provocat sa port barba pentru cateva ore, am zis: “Hell yeah, let’s play!”. Am purtat barba pentru a juca un rol in lansarea noii campanii globale Heineken in Romania, The Odyssey, o continuare a seriei Legends din Mai mult ››

Dansezi mai mult, consumi cu moderatie!

De cativa ani buni, producatorii de bere si nu numai sustin mesajul de bine “Consumati responsabil”. Tema a cunoscut foarte multe implementari creative, cea mai recenta venind din partea Heineken. Brandul a pornit alaturi de unul dintre cei mai mari DJ din lume, Armin van Buuren, campania “Dance More, Drink Slow”, construita unui foarte interesant experiment. Doi DJ pun muzica in acelasi club, in doua seri diferite. Experimentul isi propune sa arate cum un DJ poate influenta comportamentul oamenilor, facandu-i Mai mult ››

#ShareTheSofa, aproape sigur cea mai mare campanie facuta vreodata pe Twitter

Cand ai o audienta mondiala de 4 miliarde de telespectatori, in 220 de tari, o campanie pe Twitter poate fi un experiment interesant. Pe multe piete, show-urile TV isi pastreaza audienta atenta prin interactiunea pe retelele sociale. De cele mai multe ori pe Twitter. Acum vorbim de UEFA Champions League si de o masa mare de oameni. Astfel, ceea ce a inceput sa faca Heineken recent poate fi considerata drept cea mai mare campanie ever pe Twitter. #ShareTheSofa este mai mult Mai mult ››

Am ajuns la 30.000 de followers pe Twitter

Am ajuns de la 10.000 de followers la 30.000 in doi ani si jumatate. Evident, nu a fost un target, insa mi se pare interesanta evolutia medium-ului. De pilda, am ajuns la 10.000 de urmaritori in patru ani. Cand am trecut de primul milestone, eram inca entuziasmat de activitatea de pe Twitter. Nu l-as fi schimbat cu Facebook, de exemplu. Anul acesta insa l-am pus la perete un pic. Cu parere de rau insa. Mi-am revenit repede, vazand efervescenta de Mai mult ››

Cum a inceput aventura The Voyage Heineken

Un blogger a castigat competitia The Voyage, organizata in vara de Heineken ca parte din campania globala Legends. Fara sa cunoasca destinatia, Bogdan Dascalescu a pornit intr-o aventura extraordinara. Si-a depasit limitele, a trecut prin peripetii si situatii neprevazute. Am fost parte din campania Heineken si va pot spune ca a fost o experienta frumoasa. Am jucat si un rol in preselectia candidatilor si am putut sa vad cat de bine pregatiti sunt unii concurenti in fata situatiilor neasteptate. Va Mai mult ››

Un ultim salt in marele necunoscut

Imi pare rau ca Dropped a ajuns la final. “Inventia” Heineken este una dintre cele mai indraznete si creative idei de anul acesta. Sper sa continue si anul viitor. “Dropped” este o serie de aventuri filmate si difuzate pe YouTube, parte din The Voyage, cea mai recenta campanie globala a Heineken. Campania isi propune sa afle ce pot face oamenii atunci cand sunt scosi din cotidian si abandonati in marele necunoscut avand la indemana  cateva lucruri utile pentru a gasi drumul spre Mai mult ››

Heineken iti sta pe creier

Am zis de cateva ori in intalniri corporate ca, in opinia mea, Heineken are cea mai coerenta implementare locala a campaniilor globale. Unul dintre exemplele recente este The Voyage Heineken. Pe de alta parte, Heineken este si unul dintre putinele branduri consecvente in comunicarea (pr)in blogosfera.  Dincolo de toata activitatea in social media, Heineken are, se pare, un anumit impact si asupra… creierului consumatorului. Cercetatorii de la Neuro-Insight au analizat experienta emotionala pe care spoturile TV ale brandului o ofera Mai mult ››