MANAFU*

Cum stau cu sănătatea digitală brand-urile din România

Brand-urile din mai multe industrii-cheie au fost chemate în „cabinetul medical” al Digitas România pentru un control amănunțit al „sănătății digitale”. Cu alte cuvinte Digitas a dezvoltat un instrument de măsurare a sănătății brandurilor în digital, numit Digital Health Index, ce afișează datele în timp real pe www.digitalhealthindex.ro. Vorbim de informații relevante de la radiografierea brandurilor și a concurenței până la diverse predicții în scopul luării celor mai bune decizii de business. Digital Health Index oferă: • Optimizarea mixului de Mai mult ››

Profilul Cetățeanului Digital Român (2020)

Am tot citit anul trecut despre cum a crescut consumul de Internet și mai ales de social media, la noi și mai prin toată lumea. Studiile spun că numărul de utilizatori de Internet a avut în mare același ritm de creștere în 2020 și 2019 – 7,3% anul trecut; 7% acum doi ani. Social media însă au avut o creștere mai accelerată în 2020 (13%) față de 2019 (9%), semn că pandemia ne-a ținut în casă și pe rețelele de Mai mult ››

Românii în social media (2020)

Știați că românii dau cele mai multe Like-uri pe Facebook? Un utilizator român al celei mai mari rețele sociale din lume apasă butonul de Like în medie de 18 ori pe lună. Spre comparație un sud-coreean dă doar 2 Like-uri, iar media globală este de 11 Like-uri. La comentarii, stăm mai puțin bine. În fiecare lună, un român lasă 8 comentarii. Filipinezii conduc clasamentul cu 12 comentarii. Suntem și pe locul 3 în lume la reclame accesate de pe Facebook, Mai mult ››

Vodafone susține lumea artistică prin platforma „Împreună suntem mai puternici!” (P)

Suntem de aproape două luni acasă în izolare. Unii chiar și-au mutat viața integral între cei patru pereți ai casei. Distanțarea socială s-a dovedit a fi cea mai bună măsură împotriva răspândirii noului coronavirus. Ne-am continuat activitățile zilnice cum am putut mai bine, din vârful patului, de la masa din bucătărie ori de pe canapeaua din living. Ne-am reconfigurat ziua și ne-am adaptat programul la noul mod de lucru și la noua mobilitate – mai bine zis, la lipsa acesteia. Mai mult ››

Brand-urile devin acum mai relevante aducând valoare

Când sănătatea oamenilor e în joc, comportamentul se schimbă spre prudență și îngrijorare, dar, cred eu, și către mai multă responsabilitate și consistență din partea brand-urilor. Și poate că ăsta e lucrul bun pe care marketingul îl va obține în urma acestei crize: brand-urile să devină mai consistente și mai concentrate pe relevanță pentru oameni și mai puțin pe cioace și glumițe care umplu spațiul publicitar. În relevanța brandurilor în ochii oamenilor, filosofia mea rămâne aceeași: Brandurile vor fi mai relevante Mai mult ››

Autoritățile trebuiau să lanseze o platformă de comunicare online

Mai întâi este evident că toți, nu numai oficialii, suntem la prima noastră pandemie și, ca atare, privim și acționăm cu latență la evoluția infecției. Asta înseamnă mai multe lucruri, de la seriozitatea cu care percepem situația până la felul în care ne asumăm responsabilitatea personal. E foarte greu să nu mai dai mâna cu oamenii, să stai acasă, să te abții să nu cumperi de toate. Și asta pentru că nu ni s-a mai întâmplat și privim lucrurile circumspect, Mai mult ››

Platformele globale pot ajuta decisiv la stoparea Fake News

Atenuarea fake news nu se poate face decât fie cu cooperarea platformelor globale, fie cu resestarea și auto-reglementarea industriei. Sau ambele. Nu cred în soluția legislativă. Trebuie reținut că, dincolo de știri cu miză politică și manipulativă, marea majoritate a subiectelor tip fake news sunt de fapt activități comerciale ale unor “viral hackers” care, pur și simplu, exploatează o vulnerabilitate a ecosistemului de advertising programatic (inventat de Google și amplificat de Facebook, practicat și de multe alte platforme mai mici). Mai mult ››

Cele mai bune piese muzicale lansate de brand-uri în 2019

Toată muzica asta din noul val pe care o găsești pe YouTube, din Trending până pe canalele underground, a dat apă la moară departamentelor de creație din agenții. Parodiile, flashmob-urile, cover-urile sau chiar piesele „pe bune” fac bine la KPIs și viralitate ori virilitate, depinde ce își dorește brand-ul. Una peste alta, muzica de brand e o cale bună de a ieși din zona de confort și a crea un viral, cu puțin noroc sau cu un buget de boost. Mai mult ››

Cât de mare este fenomenul AdBlock în România

Fenomenul AdBlock cunoaște vremuri din ce în ce mai interesante. Numărul celor care își instalează mici programe care blocheaza reclamele online este în creștere accelerată. Sătui de numărul mare de bannere pe site-uri sau clipuri care întrerup experiența video online, românii caută soluții de a evita intruziunile advertiser-ilor. Dacă în 2016, 14% dintre vizitatorii site-urilor mari locale foloseau un adblocker, acum numărul lor a ajuns la cel puțin 40%, după cum arată un studiu realizat de Exact Business Solutions.

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 2)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția de iunie. 1️⃣ Câte idei ar trebui să ceară un client într-un pitch? Câte medicamente potrivite poți lua pentru o anumită afecțiune? Dacă e vorba de o simplă răceală, ai două rafturi de aspirine, paracetamol sau ibuprofen. Însă cu cât e mai particulară Mai mult ››