M A N A F U *

MANAFU*

Brand-urile devin acum mai relevante aducând valoare

Când sănătatea oamenilor e în joc, comportamentul se schimbă spre prudență și îngrijorare, dar, cred eu, și către mai multă responsabilitate și consistență din partea brand-urilor. Și poate că ăsta e lucrul bun pe care marketingul îl va obține în urma acestei crize: brand-urile să devină mai consistente și mai concentrate pe relevanță pentru oameni și mai puțin pe cioace și glumițe care umplu spațiul publicitar. În relevanța brandurilor în ochii oamenilor, filosofia mea rămâne aceeași: Brandurile vor fi mai relevante Mai mult ››

Autoritățile trebuiau să lanseze o platformă de comunicare online

Mai întâi este evident că toți, nu numai oficialii, suntem la prima noastră pandemie și, ca atare, privim și acționăm cu latență la evoluția infecției. Asta înseamnă mai multe lucruri, de la seriozitatea cu care percepem situația până la felul în care ne asumăm responsabilitatea personal. E foarte greu să nu mai dai mâna cu oamenii, să stai acasă, să te abții să nu cumperi de toate. Și asta pentru că nu ni s-a mai întâmplat și privim lucrurile circumspect, Mai mult ››

Platformele globale pot ajuta decisiv la stoparea Fake News

Atenuarea fake news nu se poate face decât fie cu cooperarea platformelor globale, fie cu resestarea și auto-reglementarea industriei. Sau ambele. Nu cred în soluția legislativă. Trebuie reținut că, dincolo de știri cu miză politică și manipulativă, marea majoritate a subiectelor tip fake news sunt de fapt activități comerciale ale unor “viral hackers” care, pur și simplu, exploatează o vulnerabilitate a ecosistemului de advertising programatic (inventat de Google și amplificat de Facebook, practicat și de multe alte platforme mai mici). Mai mult ››

Cele mai bune piese muzicale lansate de brand-uri în 2019

Toată muzica asta din noul val pe care o găsești pe YouTube, din Trending până pe canalele underground, a dat apă la moară departamentelor de creație din agenții. Parodiile, flashmob-urile, cover-urile sau chiar piesele „pe bune” fac bine la KPIs și viralitate ori virilitate, depinde ce își dorește brand-ul. Una peste alta, muzica de brand e o cale bună de a ieși din zona de confort și a crea un viral, cu puțin noroc sau cu un buget de boost. Mai mult ››

Cât de mare este fenomenul AdBlock în România

Fenomenul AdBlock cunoaște vremuri din ce în ce mai interesante. Numărul celor care își instalează mici programe care blocheaza reclamele online este în creștere accelerată. Sătui de numărul mare de bannere pe site-uri sau clipuri care întrerup experiența video online, românii caută soluții de a evita intruziunile advertiser-ilor. Dacă în 2016, 14% dintre vizitatorii site-urilor mari locale foloseau un adblocker, acum numărul lor a ajuns la cel puțin 40%, după cum arată un studiu realizat de Exact Business Solutions.

3 întrebări pentru Bogdan Naumovici (Part 2)

Unul dintre cei mai apreciați publicitari români și probabil cel mai cunoscut director de creație de la noi, Bogdan Naumovici răspunde în fiecare lună la întrebările comunității marcom, în newsletter-ul FOMO.. Citiți mai jos primele răspunsuri din ediția de iunie. 1️⃣ Câte idei ar trebui să ceară un client într-un pitch? Câte medicamente potrivite poți lua pentru o anumită afecțiune? Dacă e vorba de o simplă răceală, ai două rafturi de aspirine, paracetamol sau ibuprofen. Însă cu cât e mai particulară Mai mult ››

TIFF a lansat platforma de streaming TIFF Unlimited

Festivalul Internațional de Film Transilvania (TIFF) aduce în fiecare an multe noutăți. La cea de-a 18-a ediție, a lansat prima platformă de streaming ce continuă online experiența de festival. TIFF Unlimited este un produs unic atât în România, cât și în rândul festivalurilor din Europa Centrală și de Est. TIFF Unlimited este o platformă de streaming (Video-on-Demand) care permite abonaților accesul la filme din selecția festivalului, precum și filme de autor, independente sau premiate, indisponibile pe alte canale. Din 6 Mai mult ››

KFC a lansat un serial în 4 episoade pe YouTube

KFC este un brand care a căutat mereu să vină cu ceva nou în social media. Acum, lansează serialul online SOCIAL ME, o producție inspirată din povești reale, care exagerează diferența dintre persoana pe care o construim în social media și persoana din viața reală. SOCIAL ME este un studiu de caz despre ceea ce se întâmplă atunci când tinerii se lasă conduși de goana după like-uri. Serialul este deja disponibil zi pe canalele oficiale de social media ale KFC Mai mult ››

Cât de bine pregătiți sunt românii pentru GDPR?

Conform unui studiu, peste o treime dintre companiile românești nu au auzit încă despre GDPR (cu 2 luni înainte de intrarea sa în vigoare). Asta în condițiile în care încă de anul trecut au fost organizate multe conferințe, seminarii, training-uri și alte întâlniri. Numai eu am inițiat 4 evenimente pe subiect. Dar au fost mult mai multe! Iată alte câteva date din studiul MKOR Consulting, realizat la începutul acestui an: • 62% dintre companiile din România conștientizează că reglementările GDPR Mai mult ››

Tot ce trebuie să știi despre domeniile .ro, de la 1 martie 2018

Începând cu 1 martie 2018, domeniile de Internet cu extensia .ro intră într-o nouă eră. Ne-am obișnuit până acum să plătim un domeniu și să îl deținem pe viață (teoretic pe 10 ani), fără alte costuri, așa cum se întâmplă cu toate domeniile cunoscute (.com, .net, .eu, .org etc). De la 1 martie, RoTLD – Registrul Român de domenii .ro – va face tranziția către sistemul de înregistrare și mentenanță anuală pentru domeniile .ro. Din acest moment, domeniile .ro se Mai mult ››