M A N A F U *

MANAFU*

Cum să îți păstrezi sănătatea mintală când lucrezi de acasă

Noi nu avem acum numai situația work from home. Avem un work from home forțat. El nu a fost o opțiune sau o soluție. Noi ne apropiem mai de grabă de o psihologia izolării decât de psihologia muncii de acasă. Iar izolarea, prin natura ființei umane, nu este bine primită. Noi nu suntem mari iubitori ai izolării. Întotdeauna am dorit să avem, chiar dacă stăm închiși în casă o perioadă de timp, opțiunea de a ieși. A lucra de acasa Mai mult ››

Cum să avem întâlniri eficiente când lucrăm de acasă

Atât în agenția WebDigital, cât și în toate celelalte proiecte pe care le-am dezvoltat, am cultivat și construit cultură muncii “remote” (la distanță) încă din etapele incipiente ale inserției oamenilor în organizație. Chiar a fost necesară o distincție specială când am implementat și “lunea liberă”, în care am precizat că “lunea liberă” nu e “remote”, ci o zi de weekend. Dar, chiar și așa, diferență între “partial remote” și “toată lumea remote” este o noutate chiar și pentru noi. Mai Mai mult ››

Ce trebuie să știi când îți faci biroul acasă

Am avut șansa să lucrez aproape 15 ani într-o companie ce practic a inventat uneltele și best practice-urile pentru lucrul din afara biroului. Dacă în 2003 trebuia să îmi leg laptop-ul la un monitor VGA, tastatura și mouse-uri pe porturi separate și trebuia obligatoriu să înfig mațul de Ethernet în el dacă voiam să am cât de cât ceva legătură la Internet, în 2006 deja vorbeam de periferice USB, wi-fi și monitoare plate. Au urmat apoi concepte precum DirectAccess – Mai mult ››

Brand-urile devin acum mai relevante aducând valoare

Când sănătatea oamenilor e în joc, comportamentul se schimbă spre prudență și îngrijorare, dar, cred eu, și către mai multă responsabilitate și consistență din partea brand-urilor. Și poate că ăsta e lucrul bun pe care marketingul îl va obține în urma acestei crize: brand-urile să devină mai consistente și mai concentrate pe relevanță pentru oameni și mai puțin pe cioace și glumițe care umplu spațiul publicitar. În relevanța brandurilor în ochii oamenilor, filosofia mea rămâne aceeași: Brandurile vor fi mai relevante Mai mult ››

Brand-urile trebuie să își adapteze mesajul și să ajute

Nu am remarcat multe lucruri diferite în ce s-a comunicat în perioada asta, mai ales în zona de ATL. Nici nu era timp. Ce cred că nu este OK de făcut, însă: să legi direct, doar cu discurs de vânzare, un avantaj al produsului tău de o frică sau nevoie a consumatorului. Cum ar fi un producător de pâine care mi-ar zice: “Salut!, vezi că pâinea neambalată poate fi cu strănut pe ea, ia-o pe a mea!”. Este ok că Mai mult ››

Să apelăm la partea pragmatică a social media

Social media are două mari roluri în general, dar cu atât mai mult în aceste zile: poate să fie foarte utilo-pragmatică sau poate să fie entertaining. Fă-ți o analiză a produsului/ serviciului tău și vezi în ce zonă ai putea să fii mai relevant. Oamenii au nevoie de trei lucruri zilele aceste: Securitate mentală în condițiile în care sunt expuși la prea multe surse de informare fără expertiză, nevoia de apartenență pentru că suntem mai degrabă izolați și o injecție Mai mult ››

Consecvența și concentricitatea contează acum cel mai mult în PR

Pe scurt, cred că orice criză, sau mai precis modul în care alegem să reacționăm la ea, demonstrează cum suntem ca oameni și ca organizații. Asta se reflectă în primul rând în ceea ce facem și apoi în ceea ce spunem. Deci, cu riscul să pară că trag turta pe spuza noastră, PR-ul contează foarte mult în zilele acestea. Sunt două principii de bază pe care le avem de urmat în comunicarea de orice fel, pe orice suport: consecvența și Mai mult ››

Media are nevoie de publicitate, dar mai ales de subiecte bune

Brandurile care operează în România știu mai bine decât am putea crede cum să se promoveze în presa scrisă, ca dovada numeroasele exemple de branded content/ advertoriale pe care le vedem în print și online. Nu am la îndemână studii, dar se vede cu ochiul liber că marketingul de conținut câștigă teren în detrimentul advertising-ului clasic (bannere/ full page ads) și nu văd de ce n-ar fi bine. E drept, asta dă naștere la două probleme. Prima e ușor de formulat, separarea Mai mult ››

Creatorii de conținut ar trebui să pună accent pe valoarea pe care o pot aduce

Începeam ediția de anul trecut a Influencer Marketing Conference cu o serie de observații legate de felul în care oamenii percep campaniile de influencer marketing. Concluzia prezentării (și a studiului realizat de Starcom)  fiind aceea că influencer marketing-ul nu mai este un trend, ci o realitate la care trebuie să ne uităm cu toată responsabilitatea și asumarea. Ce însemnă asta mai concret? Trăgeam un semnal de alarmă în privința conținutului acestor campanii cu influenceri: oamenii declaraseră că își doresc să Mai mult ››

Spoturi radio cu mesaje umane și adevărate, nu cu oferte speciale

Până acum n-am văzut, sau n-au ajuns la mine, mesaje ceva mai umane, axate pe empatie. Din lipsă de timp sau din lipsă de curaj, nimeni nu a pus încă pe masă emoție, ca să citez din vloggeri, în cantități industriale. Încă persistă la TV, dar și la radio, spoturile de sales, multe din inerție, din vremurile în care nu eram toți setați pe izolare. Probabil s-a aranjat media planul pe martie. Nimeni n-a avut încă vreme să-și reseteze și Mai mult ››